Tämä päätös keskittyy televisiomainosten standardointiin ja yleisön selkeään eroon TV-ohjelman ja TV-mainoksen välillä.
Oletko koskaan miettinyt, mikä tekee hyvästä mainoksesta? Ensinnäkin sillä on oltava jonkinlainen huumorintaju ja sen on oltava järkeä. Tarpeetonta sanoa, että sen on oltava riittävän tehokas, jotta ihmiset saisivat tuotteen ostamaan tai tilaamaan palvelun. Mutta viime kädessä sen on läpäistävä liittovaltion viestintäkomission (FCC) televisiomainoksia koskevat säännöt ja määräykset sen lisäksi, että luodaan kaupallinen mainos, joka jättää jäljen ostohenkilöstölle.
Yhteiskunta on hyvin tietoinen siitä, että lapset ovat alttiimpia suodattamattomille mainoksille, koska he viettävät paljon aikaa television katselussa. Vanhempien seurantaa ja ohjausta suositellaan sinänsä, mutta tosiasia on, ettet voi koskaan olla siellä 100% ajasta. Tämän ongelman minimoimiseksi FCC on sulkenut pois isäntämyynnin käsitteen, joka on kaupallinen markkinointistrategia, jossa mainoksen tarkoituksena on myydä tuotetta TV-hahmoja käyttäen siten, että lapset hämmentyvät, jos mainos on osa ohjelmaa tai se on markkinointia. Tämä tuomio on keskittynyt standardoimalla TV-mainoksia ja antaa yleisölle selkeä jako tv-ohjelma ja TV-mainos. Tämä on tärkeää, jotta yleisö voi tehdä tietoon perustuvan päätöksen ostaessaan tiettyjä tuotteita ja jotta lapset ymmärtäisivät hyvin televisiossa näkemänsä asiat.
Ehdokas ostaa kaupallista lähetysaikaa
FCC säätelee myös mainoksia, jotka koskevat poliittisia ehdokkaita vaalikaudella. Yksi sen vahvistamista tärkeimmistä säännöistä on ehdokkaiden yhtäläiset mahdollisuudet. Tämä tarkoittaa sitä, että kun ehdokas ostaa kaupallisen lähetysajan joko haastattelun tai tavallisen ilmoituksen kautta, mainostoimiston on annettava yhtäläiset mahdollisuudet muille ehdokkaille. Tämä antaa katsojille mahdollisuuden suhtautua tasapainoisesti ehdokkaiden pätevyyteen sen sijaan, että he olettaisivat television altistumisen perusteella. On myös päätetty, että mainontayritykset eivät voi veloittaa poliittisilta ehdokkailta muita mainostajia enemmän, jos he antavat pienen budjetin kampanjoiden ehdokkaille mahdollisuuden nähdä televisio.
NCAA täsmentää, ettei mikään olutmainonta saa ylittää 60 kaupallista sekuntia tunnissa pelin aikana.
Yksi suurimmista edistysaskelista televisiomainosten sääntelyssä on savukkeiden ja tupakan mainonnan kieltäminen. Vuodesta 1971 Yhdysvaltain kongressi on kiristänyt savukkeiden ja tupakan mainontaa estääkseen sen mahdolliset vaikutukset nuoriin ja kiistämättömät haitat ihmisten terveydelle, etenkin keuhkoongelmat.
Vaikka yleisen television olutmainonnista ei ole annettu päätöstä, NCAA: lla on oma kaupallinen sääntely oluen mainonnasta urheilupelien aikana. NCAA täsmentää, ettei mikään olutmainonta saa ylittää 60 kaupallista sekuntia tunnissa pelin aikana.
Kongressin välinen liittovaltion viestintäkomissio laatii nyt reseptilääkkeiden mainontaa koskevia sääntöjään. Yksi heidän tutkimuksensa mahdollisista kohteista on epäterveellisen ruoan mainostaminen ja tiettyjen reseptilääkkeiden mahdollinen väärinkäyttö.
Kun Obaman hallinto lupaa voimakkaita muutoksia, jotta kaikki pysyvät ajan tasalla vuoden 2009 todellisuudesta, voimme vain toivoa parempia muutoksia televisiomainosten sääntelyssä aiheuttamatta liikaa häiriöitä mainostajille.
