Kuinka väestörakenteen segmentointi voi auttaa yritystäsi?
Ellen Hoikkanen
• 3 min lukea
Demografisen segmentoinnin perusteella valmistajat voivat suunnitella tuotteita, jotka ovat merkityksellisiä suurimmalle osalle kohdemarkkinoita.
Markkinoinnissa se auttaa analysoimaan ihmisten reaktioita markkinointiponnisteluihin ja käyttäytymistä tietyn tuotteen ostamiseen. Kuluttajatuotteet palvelevat erityyppisiä ihmisiä, ja tieto siitä, kuka ostaa nämä tuotteet ja miksi, auttaa valmistajia luomaan parempia tuotteita tai markkinoimaan niitä oikein. Täältä tulee väestörakenteen segmentointi. Vaikka käsittelemme väestörakenteen segmentoinnin perusteita tässä artikkelissa, löydät aina tarkempia tietoja liiketoiminnan online-kursseista.
1. Segmentointi Segmentointia käytetään markkinointitutkimuksessa käyttäytymällä ryhmittelemällä ihmisiä, joilla on samanlaiset piirteet. Asiakkailla on erilaiset mieltymykset, ja näiden erojen tunteminen antaa markkinointiosastoille tarvittavat tiedot markkinointisuunnitelmien kehittämiseen. Liiketoimintayksikölle on elintärkeää ja strategista prosessoida segmentointi ja tunnistaa kohdemarkkinansa. Kerätyt tiedot, kuten yksilöllinen elämäntapa, asenteet ja moraali, muodostavat esimerkiksi psykografisen segmentin, ja ne vaikuttavat siihen, miten tuotetta mainostetaan kuluttajille, joilla on tarvetta näille tuotteille. Markkinointikampanja räätälöidään tavoittamaan kohdemarkkinat ja tarjoamaan heille tuote, johon he voivat tunnistaa.
Demografinen segmentointi
Liiketoimintayksikölle on elintärkeää ja strategista prosessoida segmentointi ja tunnistaa kohdemarkkinansa.
2. Väestörakenteen segmentointi
Asiakastietojen, kuten henkilön ikä, hänen elämäntapa, työllisyys, perheen keskimääräinen koko, siviilisääty, uskonto ja elinkaari, kerääminen ovat kaikki osa väestöryhmän tekijöitä. Yksityiskohtainen väestötutkimus osoittaa, kuinka yksilölliset mieltymykset muuttuvat ikääntyessään tai saavuttaessa paremmat elinolot tulojen kasvaessa.
3. Liiketoimintasovellukset Valmistus- ja markkinointistrategioissa on käytettävä väestörakenteen segmentointia, jos he haluavat onnistua tuottamaan tuotteita, joita kuluttajat haluavat ostaa. Demografisen segmentoinnin perusteella valmistajat voivat suunnitella tuotteita, jotka ovat merkityksellisiä suurimmalle osalle kohdemarkkinoita. Esimerkiksi jos sinulla on vaippayritys ja histogrammi osoittaa, että kuolleisuusaste on alhaisempi, se tarkoittaisi enemmän ikääntyneitä ja vähemmän syntyviä vauvoja. Aikuisten vaippojen tuotantoa on lisättävä ja mainoskampanjoita on suunniteltava vastaamaan kyseistä segmenttiä. Toisessa esimerkissä tuotteesi ei välttämättä myy niin paljon kuin ennen, joten kohdemarkkinoiden analysointi kertoo sinulle, mitkä tekijät ovat muuttuneet tuotteen lanseeraamisen jälkeen. Elämäntavat tai työllisyystekijät voivat vaikuttaa tuotteen myyntiin. Elämäntavatrendit ovat saattaneet muuttua, ja asiakkaiden mielestä he tarvitsevat enemmän tuotteestasi, joten joudut innovoimaan tai muuttamaan olemassa olevaa tuotetta pysyäksesi heidän tarpeidensa mukaisena. Yrityksesi hyötyy suuresti väestörakenteen segmentoinnista kerätyistä tiedoista; tehdäksesi parhaan mahdollisen työn keräämiesi tietojen kanssa, kannattaa ehkä valita joitain online-liiketoimintaluokkia.
Väestörakenteen segmentointi auttaa yrityksiä tekemään ratkaisevan tärkeitä liiketoimintapäätöksiä tuotteiden luomisessa ja markkinoinnissa, jotka vastaavat niiden kohdemarkkinoiden tarpeita. Tuotteen ja sen markkinointikampanjan menestys ja epäonnistuminen riippuvat suuresti kerätyistä tiedoista.
Nopeat vinkit:
Laaja tutkimus ja analyysi tehdään väestörakenteen segmentoinnilla oikean liiketoimintapäätöksen tekemiseksi. Väärä analyysi johtaa huonoon markkinointikampanjaan.
