Sanomalehden mainoksen voi suunnitella graafinen taiteilija sanomalehden henkilökunnassa, suhdetoiminta- tai markkinointiammattilainen tai jopa liikeyritys tai johtaja. Riippumatta siitä, kuka mainoksen suunnittelee, luoja on taiteilija ja kommunikaattori, joka aloittaa yleisen tavoitteen: antaa tärkeitä tietoja informatiivisella ja houkuttelevalla tavalla potentiaalisille asiakkaille.
Mainosten hinnoittelurakenne johtaa
Taloustiede on ensisijainen huomio mainoksen suunnittelussa. Sanomalehdissä on hintajärjestelmät, jotka määrittävät kustannukset. Hinnoittelu lasketaan sarake tuumina. Jos esimerkiksi sanomalehden avoin hinta on 37€ saraketuumalta, kahden sarakkeen leveyden ja neljän tuuman syvän mainoksen hinta on 300€, koska asiakas maksaa kahdeksasta saraketuumasta tilasta. Sanomalehdillä on yleensä voimassa sopimussopimus, joten yritykset, jotka ovat usein mainostajia, maksavat alle avoimen hinnan, edellyttäen että ne hyväksyvät tietyn määrän mainontaa vuosittain. Tieto sanomalehden hinnoittelurakenteesta johtaa varovaiseen päätökseen mainoksen koosta.
Seuraava vaihe sanomalehden suunnitteluprosessissa on perehtyä sanomalehden teknisiin vaatimuksiin. Sanomalehdet tuotetaan nykyään sähköisesti, joten on tärkeää, että kaikki sanomalehdesivun suunnitteluelementit luodaan ohjelmistoissa, jotka ovat yhteensopivia sanomalehden järjestelmien kanssa. Sanomalehdet tarjoavat suosituksia siitä, mitkä ohjelmat ovat hyväksyttäviä, missä muodossa mainos tulisi suunnitella, miten grafiikkaa ja valokuvia ladataan mainokseen ja miten mainos välitetään sähköisesti sanomalehteen.
Kiinnitä tarkkaa huomiota
Kriittiset päätökset on tehtävä mainoksen sisällöstä. Tämä on erityisen kiusallinen ongelma niille yrityksille, joilla on tiukka budjetti ja jotka haluavat tarjota paljon tietoa suhteellisen pieneen tilaan. Tiedotuksen lisäksi mainoksen on oltava luettavissa. Jos tulosteet ovat liian pieniä, monet lukijat jättävät viestin huomiotta. Mainossuunnittelijan on kiinnitettävä tarkkaa huomiota kielioppiin ja oikeinkirjoitukseen ja varmistettava, että valittu tyyppi on luettavissa ja sopiva yritysviestiin ja brändiin.
Asettelu on tärkeä näkökohta suunnittelussa. Logojen on oltava selkeitä ja tunnistettavia, valokuvien teräviä ja tyylikkäitä. Mainoksen elementtien tulisi sekoittua toisiinsa myönteisen vaikutelman luomiseksi.
Koska tiukka tuotannon aikatauluja, lehdillä on tiukat määräajat. Yleensä mainoksen on oltava valmis vähintään kaksi päivää ennen julkaisua.
Älä unohda, että toinen henkilö lukee mainoksen oikoluvun. Kaikki virheet tai puutteet mainoksessa heijastavat yritystä negatiivisesti.
