Kuinka löytää voittoa tavoittelemattoman organisaation kohdeyleisö?

Ellei voittoa tavoittelematon järjestö (NPO), jossa työskentelet, on nimeltään Bill and Melinda Gates -säätiö, Amnesty International tai Habitat for Humanity - lyhyesti sanottuna, suosittu ja vakiintunut, sinun on ehdottomasti vaikea painostaa järjestösi puolesta tuntematta kohdeyleisö. Kaikki, mikä koskee yritystä tai muiden auttamista rahoituksen kautta, tarvitsee kohderyhmän sekä vastaanottamiseen että auttamiseen - rehellinen totuus. Jos sinulla ei ole kohdeyleisöä, olet vilpittömästi eksynyt.

Älä heitä vielä pyyhkeeseen. On olemassa tapoja paljastaa kohdeyleisösi.

Näin:

1. Kirjoita ja puhu jokaiselle lähelläsi olevalle medialle. Kohderyhmän löytäminen tarkoittaa sanan etsimistä. Hanki tiedot hakemalla haastatteluja painetun, radion ja TV: n kautta. Voit jopa osallistua podcasting-istuntoihin verkkosivustoilla, jotka jakavat järjestösi tehtävän tavoittaa maailmanlaajuinen yleisö. Se pitää sinut kiireisenä esiintymisissä ja todennäköisesti testaa kestävyytesi (ja saa sinut menettämään äänesi hetkeksi), mutta ei ole muuta tapaa, ellet ole halukas ja kykenevä jatkamaan tätä projektia sanomalehdillä (kallis ja joskus hyödytön)).
2. Haarautua erikoisjulkaisuihin. Jos järjestösi työskentelee asumisessa tai koulutuksessa, voit etsiä samanhenkisiä julkaisuja ja käyttää niitä yhteyspisteinäsi. Etsi kaikin tavoin yleisöä toimittajan kanssa ja pyydä apua.
3. Laske PR-blitz. Se on hyväntekeväisyysillallisia ja -etuja nyt ja urheilua myöhemmin. Kohdista yleisölle nyt ja keskity big-buck-lahjoittajiin myöhemmin. Tämä on PR-suunnitelman käytön etu. PR-suunnitelma auttaa sinua noudattamaan aikataulua, joka rummuttaa hitaasti NPO: ta julkiseen tietoisuuteen huolellisesti kartoitettujen tapahtumien ja aktiviteettien avulla. Ilman PR-suunnitelmaa etsit sokeasti pimeässä vain pennejä, kun voit kerätä vihreitä päivänvalossa.
4. Ralli kansasi. Jokaisen järjestösi henkilökunnan jäsenen tulisi jakaa intohimosi asiaasi kohtaan. Ne ovat suurin ja tehokkain tukijasi. Kun kaikki on sanottu ja tehty, sanasta suuhun -mainonnan voimaa ja vaikutusta ei voida voittaa. Muista vain suunnata sisäinen henkilöstösi eli cheerleaderit oikein, minkälaisen väestörakenteen haluat kaapata, ja anna heidän sitten päästä irti maailmasta.
5. Käytä markkinointitaktiikkaa. Kohtele järjestösi kuten brändiä. Ei, odota! NPO on tuotemerkki! Käytä markkinointitaktiikkaa, kuten sosiaalista mediaa! Twitter ja Facebook ovat ilmaisia markkinointistrategioita, joita voit käyttää voittoa tavoittelemattomaan organisaatioosi. Rekisteröi vain tili. Vaikka sinua pyydetään maksamaan maksu, se on minimaalinen, joten mene eteenpäin ja kirjaudu sisään twitterillä ja Facebookilla.
6. Ole läsnä ja varmista, että ihmiset tietävät, mihin tavoittaa sinut. Älä mene matkustamaan ympäri maata, jos et ole kyllästynyt markkinoillesi välittömässä sijainnissasi. Neulo sisäpuolelta ulospäin. Kun tämä on saavutettu, pakkaa laukkusi ja mainosta järjestösi toimintaa muualla ja missä kohderyhmäsi odottaa!

Pidä silmällä palkintoa ja niin kauan kuin sinä ja tiimisi työskentelet kovasti tavoitellaksesi kohdeyleisöäsi, pääset tavoitteeseesi hitaasti, mutta varmasti!