Markkinatoimien valinta riippuu käytettävissä olevasta budjetista, markkinoiden koosta, sen erityispiirteistä, yleisöstä jne.
Tuotteen arvon lisääminen muuttamatta sitä
Brändäys on kriittinen osa yrityksen menestystä. Jos haluat jatkaa uraa liiketoiminnassa, on tärkeää ymmärtää, miten brändäys toimii.
Matalasta näkökulmasta tuotemerkki on se, mitä yritys antaa tuotteilleen, jotta kuluttajat voivat tunnistaa valmistajan. Silti sen jälkeen, kun tuotantojärjestelmät ovat lisääntyneet, minkä ansiosta melkein kaikki valmistajat voivat valmistaa korkealaatuisia ja tyydyttäviä tuotteita, brändeistä tuli tapa erottaa yksinkertaiset hyödykkeet ja niiden valmistajat aseman, emotionaalisten ominaisuuksien ja subjektiivisten ominaisuuksien mukaan. Hyvin rakennettu tuotemerkki antaa yritykselle tai tuotteelle persoonallisuuden ja herättää emotionaalisia ja alitajunnan piirteitä, joita ei välttämättä löydy yrityksestä tai tuotteesta itsestään.
Brändi rakennetaan aluksi ottaen huomioon seuraavat pääominaisuudet:
Kohdeyleisö - sen mieltymykset, kiinnostuksen kohteet ja tapat, joilla se voidaan houkutella.
Maantieteellinen paikka - sen erityispiirteet, kulttuuri, väestö, sää, historia jne.
Myyntipaikka - sen kuluttajien tottumukset, muut myytävissä olevat kauppatavarat ja lähellä olevat myyntipaikat.
Markkinat - samanlaiset tuotteet ja mahdolliset aukot tai kylläisyydet jakelussa, viestinnässä ja valmistuksessa.
Viestintä - mainonta ja muut markkinointitoimet sekä samankaltaisten tuotteiden brändin rakentaminen.
Jälkeen markkina-analyysin, rakennus on aloitettu, toteutuksessa seuraavat vaiheet (ei välttämättä tässä järjestyksessä):
Yrityksen omistaja, sen markkinointiosasto tai mainostoimisto on luonut nimen.
Logon luominen ottaen huomioon sen sovellukset ja tulevat käyttötarkoitukset. Sen tekee yleensä mainostoimisto tai suunnitteluyritys.
Luodaan persoonallisuus, joka sisältää kaikki ominaisuudet, jotka tuotemerkillä on tarkoitus olla. Sen tekee markkinointiosasto tai mainostoimisto.
Markkinointitoimien laatiminen, jolla julkistetaan uusi tuotemerkki ja sen arvot parhaalla mahdollisella tavalla saavuttaaksemme halutut markkinat ja yleisön. Markkinatoimien valinta riippuu käytettävissä olevasta budjetista, markkinoiden koosta, sen erityispiirteistä, yleisöstä jne.
Markkinointitoimien laatiminen, jolla julkistetaan uusi tuotemerkki ja sen arvot parhaalla mahdollisella tavalla saavuttaaksemme halutut markkinat ja yleisön.
Syvällisen markkinointianalyysin ja tutkimuksen perusteella tuotteelle parhaista arvoista tuotemerkki lanseerataan subjektiivisten ominaisuuksien joukona, joita ei ole olennaisesti esillä tuotteessa. Jos tuotemerkki muuttuu liian vanhaksi tai vanhanaikaiseksi tai jos se ei houkuttele markkinoita tai yleisöä, jolla sen on tarkoitus olla, voidaan sijoittaa uudelleen. Nämä toimet voivat herättää tuotemerkin uuden persoonallisuuden tai tavoittaa uudet markkinat ja kuluttajat, ja ne voidaan tehdä viestintä- ja markkinointitoiminnoilla sekä logon ja paketin vaihtamisella.
Kaikista näistä tutkimuksista ja kovasta työstä, kun se on tehty hyvin, saadaan paljon arvostettuja tuotemerkkejä, joiden tavaramerkkiarvo on jopa korkeampi kuin yrityksen kaikki ominaisuudet ja osakkeet. Tunnetuin esimerkki tällaisista tuotemerkeistä on Coca-Cola. Vaikka et ehkä saavuta heidän tasoaan, voit ehdottomasti kehittää yrityksellesi tehokkaampaa brändäystä käymällä joitain yritysmarkkinointikursseja verkossa.
