Kuinka kirjoittaa mainoksia ja luoda aloitussivuja PPC: lle?

Olet kehittänyt suuren avainsanaluettelon, mitä nyt?

1. Järjestä. Olipa kyse luokista (Yahoo) tai mainosryhmistä (Google), on tärkeää, että kaikki avainsanasi sijoitetaan loogisesti teemoitettuihin ryhmiin. Avainsanoja voidaan ryhmitellä loputtomasti, mutta yleensä näen avainsanat ryhmiteltyinä joko maantieteellisen kohdistuksen mukaan (esim. Digitaalikamera San Jose, osta digitaalikamera San Josesta), ostosyklin vaiheet (ts. Kamera, osta kamera, osta Canon digitaalikamera, osta Canon PowerShot SD500) tai yleinen teema (eli 3 megapikselin digitaalikamera, 3 megapikselin kamera). Avainsanojen sijoittaminen näihin eri ryhmiin helpottaa kampanjoidesi hallintaa ja seurantaa.

• Kohdista. Liian usein ihmiset ajavat mainoksensa väärille aloitussivuille sivustoillaan. Eilen napsautin Canon Powershot SD500 -digikameran mainosta ja se vei minut yleiselle digitaalikameran sivulle. Pysyin lopulta etsimälläsi sivulla, mutta se vaati kaksi ylimääräistä napsautusta. Voitteko kuvitella, kuinka paljon parempi tulos olisi, jos kyseinen mainostaja ohjaisi kävijän suoraan etsimälle sivulle? Olen varma, että suuri määrä ihmisiä napsautti Takaisin-painiketta, kun he laskeutuivat ensimmäiselle sivulle.
• Hanki seuranta. Olipa avainsanataso vai luokka- / mainosryhmätaso, seurannan on oltava välttämätöntä. Ilman sitä tarjoat periaatteessa pimeässä tietämättä, mikä avainsana tai avainsanaryhmä tuottaa tuloksia. Tämä voi tietysti johtaa siihen, että paljon vaivaa ja rahaa menee viemäriin. Sekä Yahoo että Google tarjoavat tulosseurantaominaisuuksia järjestelmiensä kautta. Kolmannen osapuolen seurantaohjelmisto on myös helposti saatavilla maksua vastaan.
• Ole luova. Nyt on aika alkaa kirjoittaa mainoksia houkutellakseen kävijöitä. Muista, että maksat jokaisesta napsautuksesta, joten varmista, että mainoksesi suodattavat tehokkaasti kävijät, joilla ei ole liiketoimintaa sivustollasi.
  • Yahoo sallii 40 merkin nimen ja 190 merkin kuvauksen. Siinä on paljon tilaa saada mielipiteesi läpi, mutta älä mene hulluksi. Varmista, että pidät kuvauksesi lyhyenä ja suloisena ja että sisällytät jonkinlaisen kehotuksen toimintaan. Harkitse ehdottomasti ainutlaatuisten mainosten kirjoittamista jokaiselle parhaiten menestyvälle avainsanallesi. Jos napsautussuhde ei ole par, Yahoon napsautushakemisto poistaa mainoksesi.
  • Google sallii 25 merkin otsikon, kaksi 35 merkin riviä kuvausta varten ja 35 merkkiä näkyvälle URL-osoitteelle. Googlen kannalta on ehdottoman välttämätöntä saada osuva, hyvä napsautussuhde (CTR) -mainos, koska ne laskevat mainoksen tehokkuuden kampanjasi laatupisteiden perusteella. Sinulla on enintään kuusi mainosta mainosryhmää kohden, ja voit asettaa Googlen järjestelmän jatkamaan parhaiten toimivan mainoksesi näyttämistä automaattisesti. Siitä huolimatta olisi typerää olla käyttämättä tätä ominaisuutta. Minulla on aina kuusi mainosta jokaisessa mainosryhmässä.

    Testaa Googlen dynaaminen avainsanan lisäysominaisuus, koska joskus tämä auttaa napsautussuhdetta valtavasti. Jos kuitenkin kaikki muut kilpailemasi mainokset käyttävät myös dynaamista avainsanan lisäystä, voi olla hyvä idea saada mainoksesi erottumaan olematta sitä.

• Hanki testaus. Testaa aloitussivuja, aloitussivun asettelua ja mainoksia jatkuvasti. On harvinaista, että saavutat parhaan napsautussuhteen tai tulosprosentin ensimmäisellä yrityksellä. Jatka aina testaamista ja muista seurata kaikkia tekemiäsi aloitussivun muutoksia tai mainosmuutoksia, jotta voit palata takaisin ja nähdä, mikä toimii parhaiten!