Jotkut muut viestintätutkimusyritykset käyttävät asetettuja mittareita, joissa laitteet asennetaan näytepopulaation televisioon.
On mielenkiintoista huomata 20th Century Foxin vuoden 1946 johtajan ennuste televisiosta: että se ei pidä yleisöstään kiinni kuuden ensimmäisen kuukauden jälkeen ja että pian ihmiset väsyvät tuijottaen "vanerilaatikkoa" joka ilta. No, täällä ihmiskunta on yli viisikymmentä vuotta myöhemmin tuijottanut edelleen sitä vanerilaatikkoa ja kiinnittynyt ajan myötä. Tilastot osoittavat, että eurooppalainen katselee keskimäärin yli 4 tuntia televisiota päivittäin ja että 99 prosentilla eurooppalaisista perheistä on vähintään yksi televisio.
Jos haluat saada lyhyen taustan mediatutkimuksen tekemisestä, tässä on joitain vinkkejä.
Kukaan ei voi enää epäillä, kuinka suuri median vaikutus ihmisten elämään on. Vaikka osa joukkotiedotusvälineiden tavoitteista on antaa heijastus yhteiskunnasta ja palvella suuren yleisön makua, se ottaa myös aktiivisen roolin muokkaamalla itse yhteiskuntaa. Siksi mediatutkimus on erittäin tärkeää ja monimutkaista, koska se on väline ymmärtämään kolikon kahta puolta: mediavaikutuksen ilmiö ja kuluttajan vaikutus mediaan. Jos olet kiinnostunut saamaan suppeat taustatiedot tehdä mediatutkimuksen, tässä on joitakin viitteitä:
Ymmärrä mediatutkimus ja sen tarkoitus. Mediatutkimus on monimutkainen tiede, jonka tarkoituksena on tutkia median eri muotojen, erityisesti TV: n, radion ja painetun aineiston, ja käyttäjien keskinäistä yhteyttä. Mediatutkimuksella on monia erilaisia tavoitteita, kuten tehokkaiden markkinointistrategioiden kehittäminen, median vaikutusten selvittäminen eri ikäryhmille (erityisesti nuorille), uutistutkimukseen, uusien TV-ohjelmien ja ohjelmien kehittämiseen sekä nykyisten parantamiseen, jotta kehittää ohjelmien suunnittelussa ja luoda politiikkaa, joka auttaisi parantamaan television myönteisiä vaikutuksia ja estää sen kielteiset vaikutukset.
Tunne käytetyt työkalut ja menetelmät. Yhteinen väline mediatutkimuksen tekemiseen on kyselyjen ja julkisen tutkimuksen avulla. Monet mediatutkimusyritykset laativat joko tutkimushenkilöstön hallinnoimia tai vastaajan suoraan vastaamia kyselyjä. On myös järjestetty keskusteluryhmiä, joissa haastatellaan useita vastaajia ja kysytään mielipiteitä tietyistä tiedotusvälineistä. Esimerkiksi fokusryhmäkeskustelun voi johtaa yksi tutkija, jonka tavoitteena on selvittää paras strategia shampoon markkinoimiseksi. Tutkija voi määrittää yksityiskohdat mainoksesta (kuten käytetyn kaupallisen mallin asettamisen, ulkonäön tai jopa käytettävän väriteeman) käyttämällä visuaalisia apuvälineitä, joissa ryhmä ilmaisee mieltymyksensä, tai käyttämällä hienovaraisia tai suorat kyselystrategiat. Tehdäkseen yleisötutkimusta TV-ohjelmien luokituksista, monet mediatutkimusyritykset pyytävät otosjoukkoaan täyttämään TV-päiväkirjat, joissa ne lueteltaisivat yksityiskohtaisesti katsotut TV-ohjelmat aina, kun he avaavat kanavat. Jotkut muut viestintätutkimusyritykset käyttävät asetettuja mittareita, joissa laitteet asennetaan näytepopulaation televisioon. Sarja Mittari avulla tutkijat tutkimaan todellisen katselutapahtumat (mukaan lukien kanava muuttuu ja käytetty aika katsomassa yksi tietty kanava) on per minuutissa. Yksi askel pidemmälle kuin asetettu mittari on ihmismittari, jossa jokaiselle kotitalouden jäsenelle on annettu oma katselupainike. Tämä antaa tutkijoille mahdollisuudenkerätä television mieltymystietoja katsojan sukupuolen ja iän perusteella.
Analysoi tietosi. Kun sinulla on tietosi, on tärkeää tietää, kuinka sekä kvantifioida että tulkita niitä. Tätä varten on parasta käydä kursseja tilastollisista menetelmistä ja tietojen analysoinnista. Tietysti tutkimusmenetelmäsi määrää, minkä tyyppisiä tietoja keräät; jos käytät esimerkiksi ihmismittareita, sinun pitäisi analysoida esimerkiksi tietyn ikäryhmän TV-asetuksia tietyn ajanjakson kuluessa.
Paikallinen yhteisöopisto
Sinulla on se! Tämä on vain lyhyt katsaus mediatutkimuksen tekemiseen. Jos haluat lisätietoja, voit ilmoittautua joukkoviestinnän ja mediatutkimuksen kurssille paikallisessa korkeakoulussa tai verkkokoulussa. Se on hyvä sijoitus tietosi lisäämiseksi tällä alalla (varsinkin jos olet jo taipuvainen), koska on erittäin todennäköistä, että joukkotiedotusvälineet eri muodoissaan ovat täällä pysymässä.
