Toisin sanoen, suunnittele paketti niin, että se vetoaa kohdemarkkinoidesi tarpeisiin ja kertoo niistä.
Jos olet parhaillaan tuomassa uutta tuotetta vähittäiskauppaan, yksi niistä asioista, joihin sinun pitäisi valmistautua, on sen pakkaus. Pakkaus on tuotteesi kasvot, ja vaikka se ei suinkaan ole ainoa tapa, jolla tuotetta arvioidaan, hyvä pakkaus on varmasti paras tapa saada tuote huomiotta. Joten jos etsit vinkkejä uuden tuotteen pakkaamiseen, tässä on joitain ohjeita, jotka auttavat sinua:
Suunnittele pakkaus tuotetta ajatellen. Muista, että pakkauksesi ja tuotteesi tulisi olla yhtenäisiä; toisin sanoen pakettisi ei saisi irtoa tuotteestasi. Jos myyt esimerkiksi elintarvikkeita, anna ystävien ja kollegoiden maistella sitä ja aivoriihi kanssasi, mistä se muistuttaa heitä ja mitä tunteita se antaa heille. Yritä sitten kääntää kaikki nämä oivallukset taiteeksi.
Hanki ideoita jo markkinoilla olevista tuotteista. Kun ajatellaan uuden tuotteen pakkaamista, on hyvä tietää, kuinka kilpailevat tuotemerkit tekevät omat pakkauksensa. Tällä on kaksi tavoitetta: auttaa sinua suunnittelemaan pakkauksesi siten, että se eroaa kilpailijoiden pakkauksista, mutta silti et halua poiketa liikaa normeista. Liian suuri poikkeama siitä, mihin ihmiset ovat tottuneet, ei välttämättä edistä hyvää tuotteen hyväksymiselle.
Noudata liittovaltion säännöksiä tuotepakkauksista. Suunnittelun lisäksi toinen olennainen näkökohta, joka sinun on tehtävä, on pakkauksen turvallisuus. Tämä pätee erityisesti elintarvikkeisiin. Näkökohdat turvallisuuden kuuluu kuinka peukalointia vastustaa pakkaus on, miten anastaa pakkausmateriaalit ovat tuotetyypistä, kuinka puhdas nämä materiaalit ovat, ja onko näillä materiaaleilla on haitallisia aineita, jotka voivat saastuttaa tuotteen. Lisätietoja on Elintarvike- ja lääkeviraston sekä Kulutustuoteturvallisuuskomission verkkosivuilla.
Kun ajatellaan uuden tuotteen pakkaamista, on hyvä tietää, kuinka kilpailevat tuotemerkit tekevät omat pakkauksensa.
Tunne muut ominaisuudet, jotka tekevät pakkaamisesta tehokkaan. Hyvän pakkauksen tulee olla kätevää (toisin sanoen sitä ei ole vaikea avata mutta turvallinen), informatiivista (eli sen on käytettävä kuluttajien ymmärtämää kieltä), yksinkertaista ja helppokäyttöistä, erittäin luettavaa ja osuvaa kohdeostojillesi.
Mene vihreäksi. Tee osasi tehdä maailmasta parempi paikka työskentelemällä maata säästävien pakkausten kanssa. Valitse biohajoavien tai uudelleenkäytettävien pakkausten käyttö. Tämä siirto vetää varmasti myös hyvin ympäristötietoisia markkinoita.
Tunne kohdemarkkinasi. Esimerkiksi, jos kohdemarkkinasi on nuori, urbaani ammattilainen, joka on aina liikkeellä, kannattaa ehkä pakata tuotteesi korostaen mukavuutta ja helppokäyttöisyyttä. Haluat ehkä myös, että tuotteesi on pienikokoinen; se on täydellinen yksin kulutukseen tai matkoille tuomiseen. Toisin sanoen, suunnittele paketti niin, että se vetoaa kohdemarkkinoidesi tarpeisiin ja kertoo niistä.
Sinulla on se! Nämä ovat vain joitain ohjeita uuden tuotteen pakkaamisesta. Haluat ehkä tehdä tutkimusta myös mallien psykologisista vaikutuksista (väriyhdistelmä ja muodot), jotta voit tehdä tuotteistasi entistäkin houkuttelevamman, jopa alitajunnan tasolla. Onnea!
